3年亏损30多亿现一年营收破百亿,这个“鞋王”名副其实!


  提到现在人喜欢的潮流,鞋肯定会是绝大部分人选择的事物。现在年轻一代对于鞋子的需求已经不仅仅满足于装饰,更多的是年轻人对于潮流的追捧。很多的运动品牌抓住了这一商机为满足年轻人的需求打造出各式各样的款式。价格也是越来越高,有的能买的几千甚至几万块不等。

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  对于这样一块大蛋糕,竞争也非常激烈的。国内知名的运动品牌李宁,就是从这样残酷的竞争中存活下来的。李宁公司是由当时著名的“体操王子”李宁创办的,一开始的李宁一直占据着中国第一体育品牌的位置,当时那个年代一双李宁的鞋好的都要几百块,那时候普通人的工资才一千左右可想李宁的品牌的魅力。就这样李宁风风光光的过了20年,到2010年后李宁利润首次被安踏超过,当时的李宁是11.08亿港元而安踏是15.51亿港元的年利润额,至此之后李宁开始走下坡的道路。

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  2012年成为了李宁“最惨”的一年,那一年李宁巨亏仅仅那一年李宁就亏损了近20亿元,而当时李宁最大的竞争对手安踏却盈利了13亿多。那一年李宁在国内的第一体育品牌的位置被安踏所取代。

  被挤下神坛的李宁究竟是犯了什么错误?

  2010年的时候李宁的营收还是超过安踏的,但为什么利润却没有安踏高呢?其实这背后是有原因的,在2010之前大概是2008年的时候李宁开始变换策略开始疯狂的扩张门店数量,几年时间扩张了几千家门店,大大加大公司的运营成本。2012年至2014年,李宁公司连续三年的巨额亏损金额累计超30亿元。为了挽救公司李宁决定对公司的管理架构和公司未来方向进行了重新的定位,经过一系类大的改革和调整李宁公司终于在2015年实现扭亏为盈,到了2018年时李宁公司营收首次破百亿达到了105亿元,净利率7亿多元。

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  尽管实现了3年涨营收也首次破百亿,但李宁的却离国内第一品牌的位置越来越远了,2108年安踏的年营收高达241亿元,净利润达到了40多亿元。远远超过了李宁,李宁跌倒了虽然爬了起来但离第一的位置是有些距离了。现在李宁经过纽约时装秀后李宁的牌子算是彻底被打响了,算的上是李宁一次完美的尝试。

  现在的安踏和李宁正处于竞争最焦灼的时候,李宁的时尚路线和安踏的“性价比”路线,未来谁才是“王”呢?

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